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Google Adwords、Seo、Facebook营销，社交营销等实操营销课程
近年来网上购物越来越受欢迎，对于独立站卖家来说是一个千载难逢的机遇。想要把握时机，谷歌海外推广投放广告是日常营销中不可或缺的一项活动，广告投放得好，会给网站带来有价值的流量。购物广告也因此变得越来越多样化，如当今炙手可热的Google Shopping广告，受到了不少卖家的青睐。
为此，UEESHOP向各位卖家分享一篇Google Shopping的实操干货，助力卖家冲刺旺季，将流量转化为订单量。
谷歌在“购物（Shopping）”功能上做了很大的提升，据2017年谷歌基准报告显示，Google Shopping 广告占据了零售营销人员53%的AdWords（关键词竞价广告）预算。截止到2018年，Google Shopping广告占所有零售搜索广告支出的76.4%，而这一搜索支出带来的点击量占所有点击量的85.3%。
Google Shopping能够让电子商务卖家直接在谷歌上营销和销售他们的产品，通过产品图片、深度评论、详细信息和定制等，将搜索提升到一个全新的水平。鉴于 Google Shopping越来越受欢迎，UEESHOP 4.0系统也已经对接了Google Shopping，卖家可以轻松玩转Google Shopping广告，提升转化率。
一、Google Shopping是什么？
在使用Google Shopping投放广告之前，我们先来了解一下Google Shopping的运作原理。Google Shopping是Google旗下的一款比价产品，在AdWords和Google Merchant Center（商家服务工具）的驱动下，允许线上商店以一种比标准搜索或展示网络广告更理想的方式，让用户进行购买研究并找到不同产品的功能和价格等信息。
当用户在Google 搜索产品词时，Google就会在广告客户中的商品Feed中搜索信息，当用户搜索的内容与商品Feed中的信息匹配时，广告就会展示在搜索结果页。
例如，当用户在Google搜索lace dress时，Google可能会以搜索网络广告的形式产生一些搜索结果，如下图：
但是这些广告缺乏吸引消费者眼球的转化元素，如：图片、用户评论、产品细节和描述等。即使这种形式的文字广告能为网站带来流量，但它们的转化效果并没有那么好。
当用户使用Google Shopping 搜索lace dress时，会看到产品相应的图片，这是文字广告无法呈现的效果，如下图：
用户可以直接看到产品图片、用户评论、品牌名称、甚至定价。点击右边的滚动按钮，这将会下拉出更多的产品信息，相当于一个产品目录可供消费者选择。这样广告形式会增强消费者对产品的信任度，提高转化率。
想必不少卖家都会被Google Shopping 这一功能所吸引，但是并不是所有网站都能上Google Shopping ，他们的审核机制非常严格，只有满足以下所述条件的网站才能上Google Shopping：
（1）Google推广允许范围内的产品。
（2）网站必须是带有购物车和安全的支付功能的购物型网站。
（3）网站所用的货币和语言要跟你投放的地区所用的保持一致。
（4）网站必须列出可接受的支付方式，并且有明确的退货、退款协议
（5）网站必须安装有安全的SSL证书。
二、Google Shopping 开店教程
1、在Google Merchant Center注册一个帐号。（注册网址：https://merchants.google.com/）
注册时需要填写你的网站网址和商家名称等基本信息，并会要求你去验证这个网址查看你是否在管理、使用这个网站。你可以选择HTML文件上传的方式去验证你的网站，或者选择GA分析（只要你的Google账户有GA，并且GA捆绑的就是你所需要验证的网站网址）进行验证。
但这里有几个需要注意的点：
（1）这里选的“国家和地区”一旦选定，后面是无法更改的，选择需慎重。
（2）网站的域名要与将来上传产品的域名一致。
（3）有些网站为了把用户强制留在网站上，用技术手段禁止用户点击浏览器的后退键，这样会审核不通过的。
（4）网站上必须有明确的退换货政策以及结算的时候需要有SSL证书加密等规范的设置。
2、关联Google Ads
3、添加feed
（1）关联Google Ads后，下一步是把产品上传到Merchant Center，在这里是以一种叫feed的形式把我们的产品上传。
选择商品—Feed—添加按钮
注意：多个销售国家要创建多个Feeds，选择不同的地区和语言
（2）UEESHOP 4.0系统已经对接了Google Shopping，所以UEESHOP 4.0用户可以选择第二种提交方式，把产品直接同步到Feeds。然后按继续，进行下一步。
（3）下一步是Feed的设置，需要填写Feed文件的提取路径，在这一步设置中需要注意：文件名需要跟服务器里的Feed文件名一致。
（4）UEESHOP的用户可以在我们系统后台查找Feed的提取路径。图中数字1是Feed的文件名、2是Feed文件的提取路径。把这些信息填入到上述feed的设置中。
（5）按更新Google Feed就能把产品同步到Google Shopping里。
（1）首次上传需要人工审核，大概2-3天。
（2）每次上传需要48小时生效，注意控制时间。
（3）习惯检查产品价格及时更新产品价格。
（4）每30天必须更新产品数据，不然过期导致无法投放。
三、添加Shopping广告
1、完成Feeds的设置之后，就能去Google Ads创建Shopping广告了。添加新的广告组系列，选择销售—购物选项。
2、根据页面提示，设置广告系列信息。如名称、出价策略、点击单价、日预算、投放方式、目标地域等。根据卖家自身的需求进行设置。
地区必须与创建的feed选择的地区一致，不同地区可以分成不同的feed去做。
自定义标签：
（1）按转化率、库存状况、季节变化等关键因素指标对商品进行分组。
（2）每件商品最多指定5个标签。
（3）需要先指定每个标签的用法，并为他们映射可能的值。
例如：
3、接下来填写好出价设置，按照自己的情况填写每日预算。
4、UEESHOP建议用户选择第一种单款产品格式的展示方式，也是我们常见的购物广告。第二个是橱窗广告，但它的展示频率低于单品广告，所以建议选择第一种单品广告。
5、点击确定后广告系列创建成功，等待Google审核上线投放就可以了。
四、投放Google Shopping小技巧
1、查看行业基准出价，对比自己的出价是否有竞争力。点击“列”—竞争指标，勾选下图选项，查看数据，进行优化。
如果搜索网络中获得展示次数过低则说明feed的得分不高，需要优化；基准点击率比行业基准点击率低很多也需要优化。
2、刚开始产品类别最好具体化，虽然曝光度没有产品类别广泛的流量大，但是相对曝光容易和带来的流量质量比较高。
3、使用否定关键词。
五、影响Google Shopping产品搜索因素
1、标题：产品的标题放置产品关键词，可以提升相关性的排名。除此之外，必须确保你的产品标题符合Google的要求。例如，Google不允许使用“X%折扣”或“免运费”等文本。
2、尽量使用属性标签。属性标签越多，Google会认为你的产品特征越明显，通过对产品类别选择的高度具体化，缩小产品的范围，这将有助于推动销售。有属性标签尽量用，没有不要无中生有。
3、图片：确保你的产品图像接近800 * 800像素，而不超过谷歌设置的限制。产品图片要清晰，无文字，背景单纯，尽量避免不必要的文字、logo等，确保图片中产品才是主要焦点。
4、产品信息要清晰，尽量提供产品所有属性，而且用通俗的、常用的词语表达。
